La iniciativa surge de una colaboración entre la cadena de televisión inglesa BBC y un grupo de etólogos. El experimento consiste en observar como reaccionan distintos animales domésticos como perros, gatos, pájaros y peces a determinados estímulos emitidos a través de la televisión.
Se trata sobretodo de imágenes y sonidos relacionados con su medio originario como el acuático, recreado a partir de imágenes y sonidos del mar, en el caso de los peces; la imagen y el canto de los pájaros para las aves y los gatos o conejos corriendo por una pradera en el caso de los perros.
Asimismo se observarán las reacciones de los animales ante programas infantiles como los Teleñecos.
La función de los dueños de las mascotas dentro de esta experiencia es la de observar y registrar las reacciones de su animal para enviarlas posteriormente a la BBC a través de Internet.
Esta cadena inglesa ya ha publicado algunas conclusiones de este estudio que, pese a no tener valor científico, puede ayudar a los etólogos en el estudio de la conducta de los animales domésticos. Entre los comentarios recibidos, destacan algunos que incluyen una crítica a los contenidos televisivos, como el de un telespectador que declara: "Mi perro ya opina siempre sobre lo que sale en la tele, se da la vuelta y se pone a dormir"
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